Atención, dueños de negocios:
Estos cambios en las fanpages de Facebook te afectan…
…esto es lo que tienes que hacer al respecto.
El viernes pasado noté que mis “últimas noticias” en Facebook eran solo el 20% del alcance que normalmente consigo.
Y entonces me encontré con un artículo de AdAge donde la gente de Facebook abiertamente declara que los dueños de fanpages deben acostumbrarse a ver que su alcance orgánico continúe disminuyendo a lo largo del tiempo… y que la mejor manera de hacer que te vean es pagar por alcance*.
No voy a decirle a los Facebook como manejar su negocio porque ese es su negocio…
…pero esto es lo que TÚ tienes que hacer si eres alguien que depende de su página de Facebook.
El gran problema de pagarle a Facebook para tener alcance
Si te pareces a mí, es probable que a menudo compartas mucho contenido excelente que no cuesta nada.
Y a tus fans les gusta tu página porque quieren ese contenido.
Sin embargo Facebook quiere que paguemos para alcanzar a nuestros clientes. Eso está bien al 100% cuando estás vendiendo algo, pero cuando sólo estás regalando contenido valioso no tiene ningún sentido en lo económico.
Y como no tiene ningún sentido en lo económico promover contenido que estás regalando, esto significa que tus fans no recibirán el contenido que quieren (como lo demostraron dándole “me gusta” a tu página).
Solo verán lo que pagas pro promocionar y tú solo pagarás para promocionar líneas de ventas.
Esto es malo para ti y para tus fans.
Pero, esta es la cuestión:
Tus fans en FACEBOOK no saben esto…
Cuando las personas le dan “me gusta” a tu página, no se dan cuenta de lo que pasa tras bambalinas. Tal vez le den “me gusta” a tu página porque quieren recetas, tips para mantenerse en forma o lo que sea que tú hagas.
Ellos no se dan cuenta de que Facebook quiere que tú le pagues a Facebook para poder darles el contenido que ellos quieren.
Entonces, ¿qué puedes hacer?
DECIRLE A TUS FANS.
No te quejes de Facebook y de sus cambios. Es su empresa y ellos pueden hacer lo que quieran, cuando quieran.
Pero deberías hacerles saber a tus fans qué está pasando y después invitar a esos fans a que se unan a tu lista de email.
Porque si no se pasan a tu lista de email el único momento en el que pagarás para llegar a ellos es cuando estés vendiendo algo.
Y ellos solo verán una línea de ventas… no contenido.
¿Qué tendrías que decir?
Puedes decir algo como esto:
De acuerdo a AdAge, Facebook dice que “esperamos que la distribución orgánica de las publicaciones de la página de un individuo decline gradualmente a lo largo del tiempo…” Además un portavoz de Facebook dijo “si eres un negocio la mejor forma para hacer que tus cosas se vean es pagar para que suceda”.
Esto significa que tal vez ya no recibas mi contenido en tu página de Facebook porque no tiene sentido que yo le pague a Facebook para enviarte consejos para tener una ventaja inteligente.
Entonces, si quieres ESTAR SEGURO de que no te perderás nada del estupendo contenido que ofrecemos deberías pasarte a nuestra lista de email.
Y pones un enlace a una página de confirmación.
Así de fácil.
Ya sabes que vengo diciendo esto desde siempre…
Si no estás haciendo una lista de email eres un idiota.
Sé que suena brutal, pero cuando una compañía puede destruir todo tu negocio de un plumazo, deberías depender de cosas que tú puedes controlar.
Y tú puedes controlar tu base de datos de emails.
Así que asegúrate de hacerles saber a tus fans en Facebook qué está pasando para que no se pierdan nada de tu contenido.
¿Qué piensas de estos cambios en Facebook?
Deja un comentario.
Algunos estarán pensando “bueno, Facebook todavía muestra tu publicación si tus fans interactúan con ella”.
Pero me preocupa que esto no sea verdad.
No es ninguna sorpresa porque te digo que tú también construyas tu lista, ¿verdad? J
Por lo menos hago lo que digo.
Así que háblales a tus fans sobre tu boletín ahora mismo.
Además, si conoces de alguien que tenga una página de Facebook comparte este enlace con ellos para que puedan poner al tanto a sus fans.
Recuerda que esto no se trata de quejarnos sobre Facebook. Es su sitio y ellos pueden hacer lo que quieran. Se trata de educar a nuestros fans para que puedan tomar la decisión adecuada para ellos.